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旅游景區同質化的商品

旅游景區同質化的商品
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鏈接:文旅牽手,旅游紀念品的黃金時代來了?

現在說到景區的旅游紀念品,一方面是游客們強烈的購物愿望不能得到有效滿足,一方面卻是大量缺乏創意、制作粗糙的旅游紀念品充斥市場。

旅游紀念品的生命力在于“特色”二字,如果沒有特色,對游客而言就沒有吸引力,更談不上市場競爭力。

那么景區如何開發特色旅游紀念品,一直是困撓著決策人員的老大難問題。要解決這些問題,我們當然不能一蹴而就,而要腳踏實地分步驟的去進行。

————————坐好了嗎?我們開始吧——————————

一、先挖出景區特有的元素

什么是景區元素呢?元素是指景區的每一個組成部分,比如說那山、那水、那景、一樹一物、人、非物質文化等。

非物質文化,包括有文字、表演、表現形式、民族文化、文化底蘊、民族風情、民俗習慣、地方戲曲,還有古詩、古詞、古風、古俗、古傳統等古文化。

自然景觀景區常見元素就是一些山山水水、那一抹風景、古建筑、標志性建筑物;

從歷史的角度,常見元素有“古寺、古觀、古祠堂,古橋、古驛、古碼頭,古堰、古塔、古梯田;

比如,博物館最為突出的元素是那些館藏的文物;海洋公園、動物園里的元素就是一些園里獨有動物,等等。

舉個例子,廣州又叫羊城(五羊石)、花城(市花叫木棉花),廣州的標志性建筑(廣州塔、東塔、西塔等),廣州的白云山、沙面、黃埔軍校、鎮海樓、陳家祠等,這些都是屬于廣州獨有元素。

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廣州旅游紀念品開發元素

廣州旅游紀念品開發元素
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廣州元素

可以這么說,挖出景區特有的元素就是挖掘地域文化

二、將元素刻意重新組合

元素找到之后,下一步就是元素的組合,這一步是關鍵。

當然,一個元素也可以單獨作為一個畫面,最后變成紀念品。如廣州長隆野生動物的白老虎、考拉,秦兵馬俑里的將軍俑,英國倫敦的雙層巴士;

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單個元素的旅游紀念品

單個元素的旅游紀念品
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單個元素

將多個元素組合一個畫面,則需要有一定的的審美能力,元素的主次、大小、比例、位置,都很有講究。

厘清主次的方法:景區最知名的元素擺放在主要的位置,比如天壇公園的祈年殿,其次是圜丘;新加坡的魚尾獅,其實才是圣安德烈教堂、博物館。

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多個元素組合合成的旅游紀念品設計

多個元素組合合成的旅游紀念品設計
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新加坡旅游紀念品

一個設計精美、協調的畫面,比如,老君巖、石敢當、安平橋、東西塔、飛天仙女等10個泉州元素組成的畫面做在T恤上,游客就非常喜愛。

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精彩案例,泉州旅游紀念品

精彩案例,泉州旅游紀念品
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元素的組合-泉州10個元素

瑞士的元素組成一個畫面,應用在不同的載體上面。

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瑞士旅游紀念品案例

瑞士旅游紀念品案例
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瑞士元素組合

三、選擇載體

選擇合適的載體了,可以從三方面去考慮:

1、材質

常見的材質有樹脂、玻璃、木質、陶瓷、金屬、編織等,每種材質都有它本身的優點與缺點。

如樹脂工藝品的開發成本、起訂量要求相對低,可以體現真實的畫面,3D彩色效果,但是生產周期較長;陶瓷、金屬工藝品開發成本、起訂量較高。

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旅游紀念品冰箱貼

旅游紀念品冰箱貼
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旅游紀念品-樹脂冰箱貼

英國倫敦旅游紀念品

英國倫敦旅游紀念品
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英國旅游紀念品

2、功能

每個人都有一部手機,手機殼為一個良好的載體;不銹鋼杯是旅行中必不可少的物件,將圖案印在上面就成了特色旅游紀念品,類似還有陶瓷杯、手套、T恤、雨傘、筆、提包、背包等。

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旅游紀念品設計案例- 哈比禮品供圖

旅游紀念品設計案例- 哈比禮品供圖
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旅游紀念品鬧鐘、存錢罐

英國倫敦旅游紀念品帽子

英國倫敦旅游紀念品帽子
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旅游紀念品-帽子

3、從性別、年齡層次

小朋友喜歡涂鴉、畫畫,文具盒、涂鴉本是很好選擇之一;

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兒童類旅游紀念品

兒童類旅游紀念品
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紀念品涂鴉本

年輕的女孩喜歡小飾品,精致的金屬鑰匙扣掛件、小飾品,將是她們喜歡的紀念品;

年長者喜歡懷舊的東西,一些紅色旅游景區,可以將以前紅軍用過的老舊馬燈、竹殼熱水瓶做成紀念品。

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懷舊地方特色旅游紀念品

懷舊地方特色旅游紀念品
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紀念品-扇谷機

以上列出的只是一般的步驟和思路,實際操作中過程可能還會碰到不可預見的各種難點。

旅游紀念品是地域文化的載體,是地域旅游形象的典型代表。這個行業要發展,景區、設計公司、制造商等部門需要揉在一起,加強合作,以避免走一些彎路,高效率的向前推進。